Lộ trình xây dựng thương hiệu cá nhân với triết lý #BuildInPublic

Nếu bạn đang là lập trình viên, designer, freelancer hay indie maker đang âm thầm “build” một cái gì đó — thì việc chia sẻ hành trình đó có thể là cú hích lớn nhất trong sự nghiệp của bạn.

Tôi đã học được điều này từ Tony Dinh — một lập trình viên người Việt xây dựng thương hiệu cá nhân cực mạnh trên Twitter (X) và tạo ra những sản phẩm triệu đô như TypingMind hay BlackMagic.

Dưới đây là bản rút gọn + hệ thống hoá hành trình mà tôi đúc kết được sau khi đọc cuốn My Indie Journey và quan sát cách Tony làm suốt nhiều năm qua.

Giai đoạn 0: Nền tảng & Tư duy

Trước khi bạn viết dòng tweet đầu tiên

Mục tiêu giai đoạn này là làm rõ: Bạn là ai? Bạn muốn nói về điều gì? Và vì sao bạn chia sẻ?

1. Xác định “DNA” của bạn

Bạn thực sự giỏi cái gì và hứng thú với điều gì?

• Đây chính là “unfair advantage” — lợi thế cá nhân mà bạn sở hữu.
• Có thể bạn là người mê AI, làm plugin cho Figma, chuyên trị app MVP trong 1 tuần, hoặc đang học no-code...

Chủ đề bạn chọn phải là thứ bạn muốn lặp lại mỗi ngày mà không chán.

Câu hỏi tiếp theo: Bạn build thương hiệu cá nhân để làm gì?

• Để bán SaaS?
• Để có cơ hội làm freelancer tốt hơn?
• Để dạy học hoặc chia sẻ kiến thức?
• Hay đơn giản là để tìm đồng đội?

2. Chọn “sân khấu” chính

Tony chọn Twitter/X vì cộng đồng tech quốc tế sôi động ở đó.
Ở Việt Nam, bạn có thể chọn:

• X/Twitter nếu muốn hướng ra thế giới.
• LinkedIn nếu muốn xây dựng chuyên nghiệp, B2B.
• Facebook Group nếu muốn tạo cộng đồng riêng.

Hãy chọn một nền tảng chính và làm thật tốt. Đừng dàn trải.

3. Tối ưu hóa hồ sơ cá nhân

Điều này nhỏ nhưng cực kỳ quan trọng. Hãy đảm bảo:

• Ảnh đại diện rõ ràng, thân thiện, đồng bộ trên các nền tảng.
• Bio (tiểu sử) trả lời được 3 câu hỏi:
  Bạn là ai? Bạn làm gì? Tại sao người ta nên theo dõi bạn?

Mẫu gợi ý:
“Lập trình viên xây SaaS bằng AI. Chia sẻ hành trình từ 0 → 1. Dự án mới nhất: [link]”

Giai đoạn 1: Bắt đầu xây dựng & chia sẻ

1. Bắt đầu một dự án (dù rất nhỏ)

Không có sản phẩm, sẽ không có nội dung.
Hãy bắt đầu từ:

• Một tool nhỏ.
• Một tiện ích trên web.
• Một website đơn giản.
• Một checklist, template...

MVP của bạn không cần hoành tráng — chỉ cần đủ để khơi lửa.

2. “Ghi chép lại hành trình”, không cần sáng tạo

Đừng áp lực “phải viết gì cho hay”. Hãy nghĩ đơn giản:

“Hôm nay mình đã làm gì? Có gì học được?”

Ví dụ:

• “Vừa fix xong một bug với API OpenAI. Đây là cách mình debug...”
• “Tuần đầu tiên có 3 người dùng mới đăng ký. Cảm giác thật vui 😄”
• “Đang phân vân dùng NextJS hay Astro. Đây là ưu/nhược mình thấy.”

3. Minh bạch một cách có chiến lược

Tony nổi tiếng vì chia sẻ doanh thu — từ con số $0 đến $1M.

Bạn có thể chia sẻ:

• Số lượng người dùng mỗi tuần.
• Số giờ đã code.
• Những khó khăn cá nhân.
• Các quyết định sai lầm.

Tính chân thật tạo niềm tin. Mỗi lần bạn “dám kể thật”, bạn lại tiến thêm 1 bước trong hành trình thương hiệu cá nhân.

Giai đoạn 2: Tạo giá trị & Xây dựng cộng đồng

Khi đã có vài chục hay vài trăm follower đầu tiên, đã đến lúc nâng cấp nội dung.

1. Từ “ghi chép” sang “dạy lại”

• Gom những gì bạn học được thành nội dung có chiều sâu hơn.
• Tạo thread, viết blog, làm video ngắn.

Ví dụ:

• “5 cách mình quảng bá sản phẩm mà không tốn xu nào.”
• “Cách mình dùng ChatGPT để hỗ trợ support khách hàng.”
• “Mình dùng GPT + Supabase để tạo chatbot cho trang landing như thế nào?”

2. Tương tác có tâm

Thương hiệu cá nhân không phải là “nói 1 chiều”.

• Hãy bình luận thật lòng dưới bài người khác.
• Đừng chỉ viết “Totally agree”. Hãy chia sẻ một ví dụ, hỏi thêm điều gì đó, gợi mở cuộc trò chuyện.
• Trả lời comment, inbox của người theo dõi bạn như thể họ là khách hàng đầu tiên.

Giai đoạn 3: Mở rộng & kiếm tiền

1. Trở thành người thú vị

Không có bí kíp nào cho chuyện này ngoài một điều: Làm thật.

• Khi bạn làm thật và chia sẻ thật, bạn tự động trở nên thú vị.
• Người ta tò mò, dõi theo, cổ vũ — vì họ thấy hình bóng họ trong bạn.

2. Ra mắt sản phẩm

Khi bạn launch một sản phẩm sau vài tháng chia sẻ hành trình, người theo dõi:

• Biết bạn là ai
• Hiểu vì sao bạn build nó
• Đã thấy bạn cố gắng thế nào

→ Họ sẽ ủng hộ.

Đó là lý do Tony bán hàng không cần chạy ads.

3. Tạo sản phẩm số

• Tổng hợp kiến thức → thành ebook, khóa học, newsletter trả phí.
• Tạo template, tool no-code, hệ thống tự động...

Nếu bạn chia sẻ nhất quán trong 3–6 tháng, bạn sẽ ngạc nhiên vì mình đã tích lũy được bao nhiêu “nội dung có thể đóng gói”.

Công thức cốt lõi

Thương hiệu cá nhân = ( Hành động + Sự minh bạch ) x Tính nhất quán

Personal Brand = (Execution + Transparency) × Consistency

• Execution: Luôn luôn đang làm một cái gì đó.
• Transparency: Chia sẻ hành trình đó một cách chân thành.
• Consistency: Duy trì nó mỗi ngày, mỗi tuần — liên tục.

Kết

Xây dựng thương hiệu cá nhân không cần “cool ngầu” hay “giỏi vượt trội”.
Bạn chỉ cần dám làm và dám chia sẻ.

Phần lớn mọi người không dám show ra vì:

• Sợ bị chê.
• Sợ mình không đủ hay.
• Sợ người khác nghĩ mình “khoe”.

Và chính vì số đông im lặng, nên nếu bạn dám lên tiếng, bạn tự nhiên nổi bật.

Vậy nên, nếu bạn đang build một điều gì đó — hãy bắt đầu ghi lại nó từ hôm nay.

Ghi chép lại hành trình của bạn – vì bạn của 6 tháng tới sẽ biết ơn bạn hôm nay rất nhiều.

Nếu bạn thấy bài viết này hữu ích, hãy chia sẻ với bạn bè, hoặc bắt đầu ghi lại dòng đầu tiên trong hành trình #buildinpublic của bạn.
Chúc bạn thành công!